Targetowanie behawioralne w e-commerce – efektywne narzędzie marketingowe, czy tylko kolejna moda?
czwartek, Wrzesień 3rd, 2009Jak możemy targetować ofertę w internecie?
W natłoku codziennej informacji coraz trudniej dotrzeć przedsiębiorcy do swoich klientów bez wydawania znaczących pieniędzy. Tak jak do muchy nie strzelamy z karabinu maszynowego, tak i w biznesie staramy się optymalizować dobierane, do osiągnięcia naszego celu, środki. Aby nie marnować „amunicji”, reklamodawcy szukają „zbiorowisk” swoich klientów. A mogą to robić np. poprzez umieszczenie oferty na wybranych pod tym kątem portalach tematycznych, korzystając z reklamy kontekstowej w wyszukiwarkach, docierając tylko do grup zamieszkujących określony obszar.
Wyróżniamy więc targetowanie kontekstowe, geograficzne, ale także demograficzne, czasowe (ograniczenie emisji do konkretnych godzin), techniczne (np. użytkownicy korzystający z łączy szerokopasmowych, określonej rozdzielczości) itd. Czy szukanie miejsc, gdzie mogą przebywać nasi potencjalni klienci, to jedyny sposób dotarcia do nich?